便利店如何顺利转型社区团购

51拼购 201 0

11月24日,中国连锁经营协会发布了《便利店分类》、《便利店服务类别及运营规范》二项国家行业标准听取意见稿,向中国社会寻求反馈。这也是两种行业标准分别自2012年和2014年确定后的第一次修订。


近几年来,随着人们对于生活便捷性提出更多需求,消费者从传统商超转向贴近社区的便利店已成趋势。依托社区便利店“当日预购、次日自提”的社区团购网玩法日渐深入人心。年初疫情爆发后,社区团购网业务再一次再迎迅速发展期。2020年,社区团购网市场增长超一倍,市场规模达到720亿。根据今年7月中国连锁经营协会发布的《全国城市便利店发展指数》,一线城市便利店市场基本发展成熟,各品牌已开始在二三线城市争夺下沉市场。


年初疫情暴发后,社区团购业务再次迎来快速发展期。今年疫情的催化下,生鲜电商在社区的渗透率在急剧增加,各大互联网企业也纷纷入局其中,寻找新的利润增长点。正是这种消费习惯的转变造就了社区团购的高速增长,社区团购也再次萌生了重启的契机。


现如今,社区团购的赛道已涌入了电商、本地生活、地产等各个领域的巨头。社区团购正在成为人们新的一种消费方式,《2020社区团购白皮书》透露,今年社区团购有将近900亿元的市场规模,拼多多、滴滴和美团等互联网企业已经开始在社区团购领域发力,何马的小店在5、6月同步上线了两家的买菜业务。。便利店社区团购发展前景广阔,众多潜力选手都想通过这块业务实现新增长,但谁能拔得头筹尚不可知。其格局也必然会从大量地方平台分踞的形态,转向仅由寡头们垄断大部分市场的“倒金字塔”形,洗牌也只是时间问题。


7月7日,美团宣布组织架构调整,成立“优选事业部”,并推出“美团优选”业务,正式进军社区团购赛道。


而美团在生鲜领域的做法则分为两条路径,美团买菜采取前置仓+即时配送的模式,专注于一线城城市对标阿里巴巴旗下的盒马。


平台通过补贴拉拢社区门店加盟团长的形式,还可以在短时间内快速完成原始客户积累。


在和君咨询合伙人、连锁经营负责人文志宏看来,无论是滴滴、美团,还是拼多多,他们都是一个流量平台和数据平台,进入社区团购领域,其本质是对流量价值的争夺和保卫。


虽然这些平台看似业务、定位甚至经营内容都不太一样,但其本质都是在经营用户、流量和数据,一旦流量减少,平台价值就会被大大削弱。


互联网巨头的加入,让“社区团购”赛道发生了根本性的变化,也会对零售业态的进化产生了影响。


“滴滴有可能会容易被出局,另外几家或形成‘三分天下’的局面,各自割据几个省份甚至在一部分区域,并将市场做活,各自取得局部优势。目前来看,美团和阿里的优势会更加明显,但拼多多的后劲会比较足。”文志宏称。


长期看,大平台的社区团购业务与线下连锁门店有很好的契合点。


文章关键词: 社区团购的运营模式 便利店做社区团购

发表评论 (已有0条评论)

还木有评论哦,快来抢沙发吧~