字节跳动孵化社区团购业务 项目被命名为“今日买菜”

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甘源食品:公司已合作部分社区团购平台,比如兴盛优选、十荟团等。


供销大集:公司全资子公司宝鸡商场有限公司计划围绕“宝商到家”平台,以门店为载体,辐射周边社区,建立社区团购群,目前“宝商到家”平台已于10月1日上线运行。


一边是字节跳动的脚步跟了上来,另一边,众多看好社区团购市场潜力的资本也在今年爆发式地进行布局。


早在2019年年初,阿里就曾上线过“驿站团购”业务,借助菜鸟驿站入局社区团购,同年,阿里巴巴还投资了社区团购平台十荟团,并于2020年1月加码跟投。


虽然社区团购前景发展诱人,但是实际上做起来并不容易,生鲜产品本来就客单价低,利润薄,还需要搭建大型仓库、分拣设备、冷链车队、手机上、系统等生鲜仓配基础设施建设,在起步之初很难实现盈亏平衡。


像是阿里和美团围绕社区团购都有协同布局,在获客上有天然优势,但美团优选的商品价格要更低些,对消费者更有吸引力;多多的买菜和橙心优选则采用激进的烧钱补贴战略,快速打开市场。


在获取了新客之后,如何留存顾客转化为长线用户也是平台需要考虑的问题,除了商品本身的质量之外,配套的服务体系比如配送时间、退货等机制都会影响用户的黏性,最初烧的钱在后面如何盈利回来了成为需要长远策略经营模式去支撑的疑难问题。


对新的商业模式进行探讨与尝试无疑是值得鼓励的,但是从社区团购的长远发展来看,如果这种模式成为主流,对传统的批发渠道无疑是一个较大的冲击,而以个体户作为经营的社区零售小店和区域菜市场摊,也在经受着互联网带来的生存考验,又该如何更好地去做到平衡呢?


纪源资本的管理合伙人童士豪也认为,要跑通社区团购这一商业模型,除了要像拼多多的那样去整合用户需求,也要像美菜那样去整合商品供应链;然后通过物流创新来整合仓配能力。


有接近字节跳动的人士透露,字节跳动已经开始考虑到孵化社区团购业务,在讨论方案中,项目被命名为“今日买菜”。


要想在社区团购领域占据一席之地,此时此刻入局的字节跳动还有多大空间?


文章关键词: 社区团购平台 今日买菜

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