社区团购行业将如何良性发展

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社区团购如何良性发展


1.操之过急的资本


10月初,下沉市场起家拼多多表态:买菜业务是拼多多人的试金石。11月,一直想要入局电商市场的滴滴表态:橙心优选的目标是第一名,滴滴的投入将不设上限。12月11日,京东集团发布公告称,将以7亿美元战略投资兴盛优选。社区团购这条赛道涌入了大量资本,“销售价比传统菜商进货价都便宜”的价格战拉开了帷幕。


大量补贴是为了拉来用户量和订单量,继而推进后端供应链的改造。每家社区团购都想拥有自己的供应体系,为了抢占前期市场,在资本的加持下,价格战成为了数据战。


社区团购确实可能是未来的趋势,但过程或许要缓慢一点,改革的方式要温和一点。资本的迅速入场,大刀阔斧的改革,对于那些以此为生的小商贩及利益全体来说,完全没有反应的机会。


2. 社区团购需要被引导


商品能团购,为什么供应链不能团用呢?


“我们现在薅羊毛,以后就成了韭菜,菜的价格会比商超还贵,我们还不能不买”,这是大部分消费者对社区团购的担忧。共享单车与打车行业的价格补贴大战,对中国消费者产生了不小的阴影,“车我们可以不打,共享单车我们可以不骑,但饭我们不能不吃呀”。资本大额补贴用户,等供应链体系完善后,资本的投资总要有回报,而商品价格的增幅其实取决于资本创建赛道的投资比例。


若不同的社区团购共用赛道呢?后期商品价格的增幅是不是会小很多。规模效应起来后的社区团购,成本远远比商超的成本低,资本和消费者完全能达到共赢。


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